نشانه شناسی فرهنگ جهانی شده در تبلیغات تجاری تلویزیون

مقاله پیش رو با تکیه بر روش نشانه شناسی و با هدف پی بردن به جنبه های جهانی شده تبلیغات تجاری تلویزیون نگاشته شده است. برای دست یافتن به این هدف دو مورد از تبلیغات تلویزیونی پخش شده از صدا سیمای جمهوری اسلامی ایران جهت بررسی و تحلیل انتخاب شده است. تحلیل نشتنه شناختی این دو آگهی تجاری بر این حقیقت صحه گذاشت که تبلیغات تجاری تلویزیونی متون فرهنگی هستند که در زیر لایه معنای ظاهری ایدئولوژی‌های پنهانی را به مخاطبان خود عرضه می‌کنند. همچنین نشان داد این تبلیغات تعاریف جدیدی از برخی مفاهیم چون سلیقه و زیبایی ارائه داده‌اند که مبتنی بر فرهنگی غیر ایرانی بوده است. همچنین تحلیل ها نشان داده بازتعریف فرد در این تبلیغات تقلیل گرایانه بوده و به نظر می‌رسد از طریق تقلیل فرد به شی‌ء یا یک عضو بدن سازندگان تبلیغ اهمیت کالای خود را نشان می‌دهند. در نهایت نیز نتیجه گیری شده که اسطوره‌های «جنس خارجی برتر» و «جهانی‌شدن به مثابه آسودگی» اموری تاریخی هستند که تبلیغات بررسی شده در صدد است آن را طبیعی و به عنوان ویژگی ذاتی کالای خارجی و سبک زندگی خارجی جلوه دهد.