نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• مریم مختاری ¹
• محمد حسین ابتکاری ²

¹ عضو هیات علمی دانشگاه یاسوج

² دانشگاه یاسوج

چکیده

هدف مطالعه حاضر، نشانهشناسی تبلیغات در شبکههای ماهوارهای فارسی زبان و داخلی بر اساس دیدگاه رولان بارت است. تحقیق حاضر با رویکردی کیفی صورت گرفته است و جامعهی هدف پژوهش حاضر، آگهیهای پخش شده از شبکه سه سیما و جم تیوی از کانال ماهوارهای فارسی زبان در دو ماههی اول تابستان 94 بوده که از هر دو شبکه، دو پیام متجانس به روش نمونهگیری هدفمند و غیرتصادفی جهت تحلیل نشانهشناختی انتخاب گردید. پس از جمعآوری تبلیغات بازرگانی در مدت معین، از شبکه 3 سیما تعداد 112 پیام بازرگانی و شبکه جم تی وی 48 پیام جمعآوری و در هشت طبقه موضوعی دستهبندی و مورد مطالعه قرار گرفتند. نتایج حاکی از آن بود که تبلیغات بررسی شده در هر دو بستر فرهنگی منطبق با دیدگاه بارت از نوع پیامهای مخدوش بودند که دارای معانی ضمنی فراوانی بودند و با استفاده از نشانهها سعی در اسطورهسازی جهت تحریف واقعیت را داشتند. نتایج همچنین حاکی از این بود که، تبلیغات شبکه ماهوارهای نه تنها موازین اخلاقی و فرهنگی موجود در کشور مخاطب را نادیده میگیرند بلکه در کنار تبلیغ کالا، سعی در تحریف فرهنگ و تغییر آن، ایجاد سبکی جدید در زندگی مردم ایران و جایگزینی برای اسطورههای ملی مذهبی ایرانی بودند. در تبلیغات داخلی نیز با وجود رعایت برخی موازین اخلاقی و توجه به بسترهای فرهنگی موجود در جامعه، باز هم تبلیغات در خدمت نظام سرمایهداری عمل کرده و هدف اساسی آن بیشتر صرف تبلیغ و اسطورهسازی بود. به طوری که این رویداد در شبکههای ماهوارهای اخلاق را نیز در خدمت سودآوری و تحریف فرهنگ جامعه هدف قرار داده است.

کلیدواژه‌ها

• بارت
• نشانهشناسی
• اسطوره سازی
• تبلیغات
• شبکههای تلویزیونی
• ماهواره

عنوان مقاله [English]

The Semiotics of advertising in the satellite and internal TV channels (with emphasis on Barrett's mythology views

نویسندگان [English]

• Maryam MOKHTARI ¹
• MOHAMMAD HOSSEIN EBTEKARI ²

¹ YASOJ UNIVERSITY

² YASOJ UNIVERSITY

چکیده [English]

The aim of this study is investigating semiotics ofadvertising on Persian-language satellite and TV internalAccording to Roland Barthes point of view. This study was performed with a qualitative approach and the samples werethird network TV ads and Gem TV - Persian-language satelliteof channels - in the first two months of the summer of ninety-four. Of both the networks، two homogeneous ads targeted andnon-random sampling method were selected to analyze thesemiotics. From the third network collected 112 commercial andfrom Gem network 48 commercial and were classified in eightcategories. Results showed that advertising on both the cultural context in accordance with the View of Barrett's messages weredistorted. That has enormous implications and uses symptomswere trying to distort reality to myth-making. The results alsoshowed that، Advertising satellite network not only ignore moral and cultural norms in the country the audience But also next towith advertising، Tried to distort its culture and change، Create a new style in the life Iranian people and Replacement was for Iranian religious and national myths. Internal advertising alsocomply with certain ethical standards and according to thecultural contexts in society، Still the ads served to the capitalist system and its fundamental purpose is to promote and myth-making. Therefore advertising don’t have the role of awareness. So that in the satellite network service ethicist the profitabilityand distorted culture of society.

کلیدواژه‌ها [English]

• Bart
• Semiotics
• Myth-making
• Advertising
• Television networks
• satellite