ارایه مدل ساختاری تاثیر رفتارهای ارتباطی - فرهنگی ایرانیان بر برند ملی ایران با استفاده از رتبه بندی "آنهلت" و نظریه فرهنگی - اجتماعی"ویگوتسکی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 دانشجوی دکترا علوم تحقیقات
2 رئیس دپارتمان علوم ارتباطات و رسانه ها و مطالعات جامعه شناسی - واحد الکترونیک دانشگاه آزاد استادیار و هیات علمی علوم و تحقیقات تهران
3 دانشگاه علوم و تحقیقات
چکیده
ایران در حوزه برندینگ ملی، جایگاه بسیار ضعیف و حتی در بعضی از شاخصهای رتبه بندی دنیا، رتبه منفی دارد. تحقیق حاضر به بررسی تاثیر رفتارهای ارتباطی-فرهنگی (با استفاده از نظریه فرهنگی-اجتماعی"ویگوتسکی") بر مولفه ششگانه برندینگ ملی (بر اساس مولفههای شش گانه برند ملی آنهلت که شامل توریسم، مردم، دولت، سرمایه گذاری و مهاجرت و صادرات است)، پرداخته است. نتایج تحلیل 136 پرسشنامه از 141 پرسشنامه دریافتی نشان داد ایران به غیر از "وضعیت فرهنگی و میراث کشور" در5 مولفه دیگر در وضعیت بسیار ضعیفی قرار دارد. آزمون تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی نشان داد"رفتارهای ارتباطی-فرهنگی"در 6 مولفه (رفتارهای فرهنگی، رفتارهای جمعی، رفتارهای فردی، حفظ سنتها و دین گرایی، ویژگیهای ایرانی و تقدیرگرایی) و "برندینگ ملی" نیز در 5 مولفه شامل (تصویر بین المللی، نمادهای ملی،چهره های نامدار، امتیازهای سرمایه گذاری و اقلیم) باز تعریف شدند. نتایج این تحقیق که با روش مدل‌سازی معادلات ساختاری-حداقل مربعات جزئی تحلیل شد، نشان داد "رفتارهای ارتباطی-فرهنگی" و رفتارهای مثبت ارتباطی ایرانیان بر مولفه ششگانه برندینگ آنهلت تاثیردارد و"رفتارهای مثبت ارتباطی ایرانیان"تاثیر میانجی بر رابطه رفتارهای ارتباطی.فرهنگی با مولفه ششگانه برندینگ آنهلت دارد.

کلیدواژه‌ها

موضوعات



مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده
انتشار آنلاین از 31 خرداد 1402