مطالعات فرهنگی و ارتباطات

مطالعات فرهنگی و ارتباطات

شماره جاری

بر اساس شماره‌های نشریه

بر اساس نویسندگان

بر اساس موضوعات

نمایه نویسندگان

نمایه کلیدواژه ها

درباره نشریه

اهداف و چشم انداز

اصول اخلاقی انتشار مقاله

بانک ها و نمایه نامه ها

پیوندهای مفید

پرسش‌های متداول

فرایند پذیرش مقالات

اخبار و اعلانات

راهنمای ارسال مقالات جدید

راهنمای اصلاح مقاله بعد از پذیرش

فرم ها و دستورالعمل ها

داوران

تدوین مدل مطلوب اقناع در برنامه های سیاسی تلویزیون

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 استاد و مدیر گروه ارتباطات دانشگاه علامه طباطبایی

2 عضو هیات علمی دانشگاه علامه طباطبایی

3 استاد گروه روان شناسی دانشگاه علامه طباطبایی

4 دانشجوی دکتری دانشگاه علامه طباطبائی

چکیده

امروزه مشاهده می‌شود مخاطب ایرانی به دلیل ویژگی‌های رسانه‌های فارسی زبانِ خارج از کشور و همچنین به دلیل شیوه‌های جدیدِ اقناعیِ بکار گرفته شده از سوی این رسانه‌ها، به سمتِ آنها گرایش پیدا کرده‌ است؛ از این رو طراحی مدلی برای اقناع مخاطبـان برنامه‌های سیاسی تلویزیون با در نظر گرفتن نقاط قوت و ضعف و همچنین فرصت‌ها و تهدیدهای فراروی رسانه ملی اهمیت مضاعف خود را در مساله اصلی این پژوهش نمایان ساخت. برای دستیابی به هدف این پژوهش از روش سوات با تکنیک فاصله استفاده شده است و نمونه‌گیری نیز به روش نااحتمالی هدفمند از میان مدیران رسانه‌ای و اساتید دانشگاه صورت گرفته است. نتایج پژوهش نشان داد میانگین کسب شده از محیط داخلی(نقاط قوت و ضعف) رسانه ملی، امتیاز بالایی است و امتیاز حاصل از محیط خارجی(فرصت‌ها و تهدیدها) زیر حد متوسط است. میانگین‌های حاصل از هر محیط نشان می‌دهد که در محیط خارجی، چالش جدی‌تر برنامه‌های سیاسی صداوسیما با محوریت مخاطب و آثار اجتماعی پیام است و محیط داخلی در مرتبه بعدی اهمیت قرار دارد و بدین منظور جایگاه طراحی مدل اقناع، در گام اول باید تقویت عناصری باشد که معطوف به مخاطب و آثار اجتماعی ارتباط است. بر این اساس ورود سازمان صداوسیما به عرصه رقابت، افزایش اختیارات مدیران، بازنگری در ساختار سازمانی، توجه بیشتر به خواست و میل مخاطبان، تاکید بر مسائل هر استان، تنوع در ارائه پیام های سیاسی و ... از مهمترین مواردی است که این سازمان باید جهت اقناع مخاطبان برنامه‌های سیاسی در دستور کار خود قرار دهد.

کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله [English]

The Optimal Audience Persuasion Model for IRIB's Political Programming

نویسندگان [English]

  • Aliasghar kia 1
  • seyed reza naghibulsadat 2
  • اسماعیل سعدی پور 3
  • Morteza Asle Roknabadi 4

1 Facuelty member/ allame Tabatabayee university

2 allameh tabataba"i university,associate professor in communication studies

3 faculty member/ allame Tabatabayee university

4 Tabatabaei university

چکیده [English]

Today, Iranian audiences show great interest in foreign-based Persian-broadcast media due to their use of modern techniques of persuasion. This study focuses on the increasing importance of developing a model to reabsorb the domestic audiences of IRIB’s political programming by identifying the strengths and weaknesses of current production models, and tapping into potential opportunities, while remaining wary of threats. In this study we used Non-Probability (purposive) sampling and the SWOT analysis methods through Space technique. Samples were selected from IRIB managers and university professors. Subjects with affiliation to IRIB gave high satisfaction scores to existing programming whereas those with no affiliation to IRIB gave below-average scores to the same contents. We believe this discrepancy to be a cause for concern and propose greater emphasis on audience-oriented elements and social context in IRIB’s political programming and production. Based on our findings, IRIB should take a variety of measures to persuade audiences of IRIB’s political programs; the most important of these are as follows:
• Competing with rival foreign broadcasters in producing programs that are both relevant and trustworthy,
• Presenting such programs using novel technical standards of TV production and content delivery,
• Giving producers greater influence over the content they produce,
• Modernizing IRIB’s organizational structure to cater for the tastes and interests of the broad spectrum of domestic audiences,
• Enabling decentralization of production with a focus on talents and potentials of IRIB’s producers in provincial centers across the country.

کلیدواژه‌ها [English]

  • ‍persuasion
  • Political Programming
  • IRIB
  • Optimal Model
مراجع

  •  

    • احمدعلی نژاد، بیتا. (1390). بررسی زبان تبلیغ و فنون اقناع. پایان‌نامه، دانشکده زبان‌های خارجه، دانشگاه آزاد واحد تهران مرکز. بهار 1390.
    • احمدی، محمدرضا. (1389). روش تحلیل راهبردی در مدیریت. نشریه مدیران، دوره اول شماره 15، 37.
    • اسدی، علی. (1371). افکار عمومى و ارتباطات. تهران، سروش، چاپ اوّل، 1371. 43.
    • اسولیوان، تام؛ هارتلی، جان؛ فیسک، جان و ساندرز، دانی. (1385). مفاهیم کلیدی ارتباطات. ترجمه میرحسن رئیس‌زاده. چاپ اول. تهران، فصل‌نو.
    • امیری، عبدالرضا. (1394). بررسی تکنیک‌های اقناع اجتماعی از دیدگاه استدلال‌های مرکزی و پیرامونی. نشریه مدیریت رسانه. شماره 12، 39-40
    • الیاسی، محمدحسین. (1388). «مبانی نظری و عملی اقناع و مجاب سازی». فصلنامه مطالعات بسیج، شماره:45. 45-43.
    • بوتان، کارل و هزلتون، وینسنت. (1378). نظریه‌های روابط عمومی. ترجمه علیرضا دهقان. مرکز مطالعات و تحقیقات رسانه، تهران.
    • بینگر، اتولر. (1376). ارتباطات اقناعی. ترجمه: علی رستمی. تهران. انتشارات مرکز تحقیقات. مطالعات و سنجش برنامه‌های صداوسیما. چاپ اول.
    • پراتکانیس، آنتونی و آرنسون الیوت. (1379). عصر تبلیغات، ترجمه کاووس سیدامامی و محمد‌صادق عباسی، تهران، سروش، چاپ اول.
    • رحمانیان، محمدحسین؛ آذربخش، سید علی‌محمد. (1392). درآمدی بر نقش رسانه‌ها در جریان‌سازی. مرکز پژوهش‌های اسلامی صداوسیما، تهران.
    • ساروخانی، باقر. «اقناع، غایت ارتباطات». نامه علوم اجتماعی. شهریور 1383. دوره 11شماره 3، پیاپی 23. 93-115.
    • سورین، ورنر؛ تانکارد، جیمز. (1381). نظریه‌های ارتباطات. ترجمه علیرضا دهقان. انتشارات دانشگاه تهران، تهران.
    • شریفی، سیدمهدی؛ بختیاری، تهمینه؛ ابراهیمی‌نژاد، مهران و حاج‌محمدی، علی. (1399). فنون اقناع در رسانه. انتشارات دانشگاه تهران.
    • علی‌محمدزاده، محبوبه. نظرسنجی درباره برنامه‌های صداوسیما. مرکز سنجش صداوسیما، 1397.
    • علی‌محمدزاده، محبوبه؛ اکبرزاده جهرمی، سیدجمال‌الدین. (1392). ویژگی‌های برنامه‌های گفتار محور سیاسی تلویزیون. تهران، مرکز تحقیقات صداوسیما، گروه مدیریت رسانه و مهندسی پیام صداوسیما.
    • قدیری، مهدی. (1397). «نقش رسانه ها در اقناع افکار عمومی: مطالعه موردی طرح انصراف از دریافت یارانه‌ها». پایان نامه. دانشگاه علامه طباطبایی.
    • کریمی، یوسف (1373). روان‌شناسی اجتماعی. تهران: انتشارات بعثت.
    • کیا، علی‌اصغر؛ سعیدی، رحمان. (1392). مبانی ارتباط، تبلیغ و اقناع. موسسه انتشاراتی روزنامه ایران. تهران.
    • گیل، دیوید و ادمز، بریجت. (1384). الفبای ارتباطات. مترجم: رامین کریمیان، مهران مهاجر، محمد نبوی. تهران، مرکز مطالعات و تحقیقات رسانه‌ها.
    • نظرسنجی درباره برنامه‌های سیاسی تلویزیون. 1397. مرکز تحقیقات صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران، تهران.
    • منشور سازمان صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران، ماموریت محوری رسانه ملی، اسناد داخلی، دی‌ماه 1384
    • نیکونژاد، محمدرضا. (1396). شیوه‌های اقناع در دو شبکه‌ی خبر و بی‌بی‌سی فارسی؛ مطالعه موردی اخبار مشترک در دو برنامه‌ خبر 20 شبکه‌ خبر و 60 دقیقه بی‌بی‌سی فارسی. پایان نامه. دانشگاه امام صادق (ع). بهار 1396.
    • ویلیامز، کوین (1386). درک تئوری رسانه، ترجمه رحیم قاسمیان، تهران: ساقی.
    •  
    • A Survey on IRIB's Political Shows. (2018). IRIB Research Centre, Tehran, 25. .(In Persian)
    • Borchers, Timothy (2013), Persuasion in the Media Age, USA: Minnesota State University. Third Edition.
    • Abdolreza A. (2015). A Study of Social Persuasion Teqniques regarding Pheriferal and Central Resoning. Media management journal, (12). 39-40.(In Persian)
    • Ahmadalinejad B. (2011). A study of propaganda language & persuasion teqniques, Masters, Islamic Azad Universtity.(In Persian)
    • Ahmadi M. (2010). SWOT Analysis Method in Management. Modiran journal, (15). 37.(In Persian)
    • Alimohamadzadeh M, Akbarzade J.(2013). Characteristics of political speech-based programs on Television, IRIB Research Centre, Tehran. 11-12. .(In Persian)
    • Alimohamadzadeh M. (2017). A Survey on IRIB Programes, IRIB Survey Centre, Tehran. .(In Persian)
    • Aronson, E (1999). The Social Animal, California, Worth
    • Asadi A. (1992). Public opinion and communication, 1st Soroush, Tehran, 43.(In Persian)
    • Botan CH, Hazleton V. (2010). Public Relations Theory. Media Research and Studies Center, Tehran, 44.(In Persian)
    • Elder, G.H (1964). Pesuasion: Methods and Technique, Boston, Mc Graw Hill.
    • Festinger, L. (1957). A theory of cognitive dissonance. Stanford, CA: Stanford University Press.
    • IRIB Manifstation: IRIB's Basic Mission, (2006). Tehran. .(In Persian)
    • Karimi J. (1994). Social psychology, Besat, Tehran, 355. .(In Persian)
    • Kevin W. (2007). Understanding media theory. Saqi, Tehran, 28.(In Persian)
    • Kia A, Saeedi R. (2013). The foundations of Communication, Advertising ans Persuation, Iran Press, Tehran, 180-181.(In Persian)
    • Lerbimgler o. (1997). Persuasive communication,1st ed. IRIB Research and Studies Center, Tehran, (In Persian)
    • Lesser, Laurie (2011), Persuading Your Audience, USA: Brandeis University. 2
    • Linda L. Berger & Kathryn M. Stanchi. (2018). Legal Persuasion: A Rhetorical Approach to the Science. By Routledge.
    • Mohamad hasan E. (2009). Theoretical and practical foundations of persuasion. Basij studies quarterly, (45). 43-45.(In Persian)
    • Myers, D.G (2001). Social Psychology, Boston, Mc Graw Hill.
    • Nabavi M. (2005). The Alphabet of Communication, Media Studies and researches Centre, Tehran. .(In Persian)
    • Nikunejad M. (2017). Methodes of Persuation in INN and BBC (persian). Master, Imam Sadeq University.
    • A Survey on IRIB's Political Shows. (2018). IRIB Research Centre, Tehran, 25. .(In Persian)
    • Borchers, Timothy (2013), Persuasion in the Media Age, USA: Minnesota State University. Third Edition.
    • Abdolreza A. (2015). A Study of Social Persuasion Teqniques regarding Pheriferal and Central Resoning. Media management journal, (12). 39-40.(In Persian)
    • Ahmadalinejad B. (2011). A study of propaganda language & persuasion teqniques, Masters, Islamic Azad Universtity.(In Persian)
    • Ahmadi M. (2010). SWOT Analysis Method in Management. Modiran journal, (15). 37.(In Persian)
    • Alimohamadzadeh M, Akbarzade J.(2013). Characteristics of political speech-based programs on Television, IRIB Research Centre, Tehran. 11-12. .(In Persian)
    • Alimohamadzadeh M. (2017). A Survey on IRIB Programes, IRIB Survey Centre, Tehran. .(In Persian)
    • Aronson, E (1999). The Social Animal, California, Worth
    • Asadi A. (1992). Public opinion and communication, 1st Soroush, Tehran, 43.(In Persian)
    • Botan CH, Hazleton V. (2010). Public Relations Theory. Media Research and Studies Center, Tehran, 44.(In Persian)
    • Elder, G.H (1964). Pesuasion: Methods and Technique, Boston, Mc Graw Hill.
    • Festinger, L. (1957). A theory of cognitive dissonance. Stanford, CA: Stanford University Press.
    • IRIB Manifstation: IRIB's Basic Mission, (2006). Tehran. .(In Persian)
    • Karimi J. (1994). Social psychology, Besat, Tehran, 355. .(In Persian)
    • Kevin W. (2007). Understanding media theory. Saqi, Tehran, 28.(In Persian)
    • Kia A, Saeedi R. (2013). The foundations of Communication, Advertising ans Persuation, Iran Press, Tehran, 180-181.(In Persian)
    • Lerbimgler o. (1997). Persuasive communication,1st ed. IRIB Research and Studies Center, Tehran, (In Persian)
    • Lesser, Laurie (2011), Persuading Your Audience, USA: Brandeis University. 2
    • Linda L. Berger & Kathryn M. Stanchi. (2018). Legal Persuasion: A Rhetorical Approach to the Science. By Routledge.
    • Mohamad hasan E. (2009). Theoretical and practical foundations of persuasion. Basij studies quarterly, (45). 43-45.(In Persian)
    • Myers, D.G (2001). Social Psychology, Boston, Mc Graw Hill.
    • Nabavi M. (2005). The Alphabet of Communication, Media Studies and researches Centre, Tehran. .(In Persian)
    • Nikunejad M. (2017). Methodes of Persuation in INN and BBC (persian). Master, Imam Sadeq University.
    • Pratkamis A, Aronson E. (2000). Age of propaganda: The everyday use and abuse of persuasion, 1st ed, Sorush, Tehran, 22-29 .(In Persian)
    • Qadiri M. (2018). The role of the media in persuading public opinion. PhD, Allame Tabatabayee University. .(In Persian)
    • Rahmanian M, Azarbakhsh A. (2013). An introduction to the role of the media in streamlining, IRIB Islamic Research Centre, Tehran, 156.(In Persian)
    • Sarukhani B.  (2004). Persuasion, the goal of communication, Social sciences journal, (11), 93-115.(In Persian)
    • Sharifi M, Bakhtiyari T, Ebrahiminejad M, Hajmohamadi A. (2020). Teqniqes of persuation in the Media, Tehran University, Tehran, 57. .(In Persian)
    • Tankard J, Verner S. (2002). Communication Theories, Tehran University, Tehran. (In Persian)
    • Taylor, Sh. E. & et al (2001). Social Psychology, New Jersey, Prentice Hal.
    • Pratkamis A, Aronson E. (2000). Age of propaganda: The everyday use and abuse of persuasion, 1st ed, Sorush, Tehran, 22-29 .(In Persian)
    • Qadiri M. (2018). The role of the media in persuading public opinion. PhD, Allame Tabatabayee University. .(In Persian)
    • Rahmanian M, Azarbakhsh A. (2013). An introduction to the role of the media in streamlining, IRIB Islamic Research Centre, Tehran, 156.(In Persian)
    • Sarukhani B.  (2004). Persuasion, the goal of communication, Social sciences journal, (11), 93-115.(In Persian)
    • Sharifi M, Bakhtiyari T, Ebrahiminejad M, Hajmohamadi A. (2020). Teqniqes of persuation in the Media, Tehran University, Tehran, 57. .(In Persian)
    • Tankard J, Verner S. (2002). Communication Theories, Tehran University, Tehran. (In Persian)
    • Taylor, Sh. E. & et al (2001). Social Psychology, New Jersey, Prentice Hal.

     

مطالعات فرهنگی و ارتباطات
دوره 18، شماره 68
آذر 1401
صفحه 329-363
فایل ها
همرسانی
ارجاع به این مقاله
آمار