مطالعات فرهنگی و ارتباطات

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دانشجوی دکتری علوم ارتباطات، واحد تهران‌شرق، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

2 استادیار پژوهشگاه مطالعات آموزش و پرورش، سازمان پژوهش و برنامه ریزی آموزشی، تهران، ایران

3 استادیار گروه علوم ارتباطات اجتماعی، واحد تهران شرق، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

4 استادیار گروه علوم اجتماعی، واحد تهران شرق، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

چکیده

مقاله حاضر در تلاش است که با تحلیل رمان «این سگ می خواهد رکسانا را بخورد» به عنوان نمونه ای از رمان های سیال ذهن ایرانی دهه نود، به تبیین این مسأله بپردازد که چگونه کهن الگوها می توانند روابط اجتماعی را از پیش تعیین کنند؟ و چگونه می توان با شناخت کهن الگوها در راستای ارتباط فرد با خود، روابط اجتماعی را بهبود بخشد؟ بر این اساس، با کاربست نظریات یونگ و بهره گیری از روش نقد کهن الگویی، کهن‌الگوهای آنیما و آنیموس، نقاب، سایه، خود، رنگ، نماها و اعداد در راوی رمان تحلیل شده است. داستان با سقوط آنیمای روای (کاوه) اتفاق می‌افتد و در ادامه آنیمای خود را نه در رکسانا (همسرش) بلکه در سایه رکسانا (راحله) جستجو می‌کند، در خلال داستان با اعترافات خود، نقاب از صورت‌ افتاده می‌شود، با سایه‌‌اش(مهران بنگی) مواجه می‌شود. سقوط رکسانا منجر به آشکار شدن سایه‌ کاوه می‌شود. در واقع، کشف آنیموس رکسانا در سایة کاوه (مهران بنگی) و آنیمای کاوه در راحله (سایه رکسانا) منجر به خودآگاهی کاوه می‌شود. جسدی که از رکسانا برجای می‌ماند توسط سگ (سایه راحله) مورد حمله قرار می‌گیرد. کشف سایه راحله توسط کاوه، او را در توقف زمان (تنهایی به مثابه سقوط) رها می‌کند. . راوی به عنوان بازنمایی از تجربه جامعه، با شناخت ناخودآگاه جمعی خود ( منطقه ناشناخته شخصیت )، ارتباط با خود که سنگ بنای ارتباط اجتماعی است را از طریق خودگشودگی و گسترش منطقه گشوده شخصیت بهبود می بخشد و می تواند تعاملات اجتماعی مطلوب تری را با دیگری تجربه کند.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

 
Ashley, C., Noble S. M., Donthu, N. & Lemon, K.N. (2011). Why customers won't relate: obstacles to relationship marketing engagement. Journal of Business Research, 64, 749–56. Babbie, E. R. (2010). The practice of social research.
Brinkman Lisanne, (2018) The effect of content marketing in online retailing, A study on the effect of content consumption and its intensity on customer engagement, Faculty of Behavioural, Management and Social Sciences, M.Sc. Business Administration, Marketing Management
Buttle, F. (1996). Relationship Marketing, Theory and Practice. London: Paul Chapman publishing. Cacioppo, J. T. & Petty, R. E. (1979). Effects of message repetition and position on cognitive response, recall, and persuasion. Journal of personality and social psychology, 97-109.
Calder, B. J., Malthouse, E. C. and Schaedel, U. (2009). An Experimental Study of the Relationship between Online Engagement and Advertising Effectiveness, 23, 321–331.
Chen Loua & Quan Xieb (2020) Something social, something entertaining? How digital content marketing augments consumer experience and brand loyalty, Pages 376-402 | Received 07 Nov 2019, Accepted 24 Jun 2020, Published online: 02 Jul 2020, https://doi.org/10.1080/02650487.2020.1788311
Faiz Bakhsh, Shahin. (2019). The effect of content marketing on the amount of sales on the Instagram network, supervisor: Reza Shafee, advisor: Mohsen Ramezani, University of Kurdistan, Faculty of Humanities and Social Sciences. (In Persian).
Farastkhah, Masoud. (2015). Qualitative research method in social sciences with emphasis on grounded theory (Grand Theory GTM), Tehran: Aghat Publications. (In Persian).
Fernandes,T. & Esteves, F. (2016). Recognition in the Contexts of Search Engines and Native Advertising: A Federal Trade Commission Staff Report ines-explorationconsumers- advertising-recognition-contexts-search-engines-native [Google Scholar] https://www.ftc.gov/reports/blurred-
Haji Mohammad Ali, Babak. (2018) Investigating the impact of content marketing on the intention to purchase luxury goods (case study: Mashhad leather), master's thesis, supervisor: Hossein Norouzi, advisor: Rizvani, Mehr Alborz Institute of Electronic Higher Education, Faculty of Management. (In Persian).
Hennig-Thurau, T., C. F. Hofacker, and B. Bloching. 2013. Marketing the pinball way: Understanding how social media change the generation of value for consumers and companies. Journal of Interactive Marketing 27 (4):237–41. doi:10.1016/j.intmar.2013.09.005 [Crossref][Web of Science ®][Google Scholar]
Hollebeek, L. (2011a). Demystifying customer brand engagement: Exploring the loyalty nexus. Journal of marketing management, 27(7), 785-807.
Kurd Katuli, Ali. (2018) The interaction model of the broadcasting organization with media entrepreneurs in the field of content production and distribution by studying previous experiences, master's thesis, supervisor: Siavash Salvatian, advisor: Datis Khajehian, University of Broadcasting of the Islamic Republic of Iran, Faculty of Communication and Media. (In Persian).
Lang, A. (2000). The antecedents and effects of web site content localization. Society For Marketing Advances Proceedings, 161-162.
Li, F. & Nicholls, J.A.F. (2000). Transactional or Relational Marketing: determinants of strategic choices. Journal of Marketing Management, 16, 449-464.
Lieb, R. (2011). Content Marketing: Think like a publisher - How to use content to market online and in Social Media. 1st ed. Indianapolis: Que Publishing, 1-217.
Mehdi, Hassan. (2017). Designing a content marketing model in the sharing economy, supervisor: Meysam Shafiei Roudpashti, University of Tehran, Farabi Campus - Faculty of Management and Accounting. (In Persian).
Mira Mayrhofer,Jörg Matthes,Sabine Einwiller &Brigitte Naderer (2018) User generated content presenting brands on social media increases young adults’ purchase intention, Pages 166-186 | Received 28 Jun 2018, Accepted 13 Mar 2019, Published online: 28 Aug 2019, https://doi.org/10.1080/02650487.2019.1596447
Pansari, A. & Kumar, V. (2017). Customer engagement: the construct. antecedents and consequences. Journal of academic marketing science. 45, 294-311.
Powell, Ronald. R. (2000). Basic research methods for librarians, translated by Najla Hariri, Tehran: Islamic Azad University.
Pulizzi, J. & Barret, N. (2009). Get Content, Get Customers: Turn Prospects into Buyers with Content Marketing. Journal of Marketing, 57(3), 99–114. https://doi.org/10.2307/1251857.
Quan Xie & Chen Lou (2020) Curating Luxe Experiences Online? Explicating the Mechanisms of Luxury Content Marketing in Cultivating Brand Loyalty, Pages 209-224 | Accepted author version posted online: 24 Aug 2020, Published online: 11 Sep 2020, https://doi.org/10.1080/15252019.2020.1811177
Rang Wang &Sylvia Chan-Olmsted (2020)Content marketing strategy of branded YouTube channels, Pages 294-316 | Received 30 May 2019, Accepted 09 Jun 2020, Published online: 25 Jun 2020, https://doi.org/10.1080/16522354.2020.1783130
Rose, R. (2012). The field guide to content marketing. Digital clarity group.
Salehi, Azam. (2018). Analysis of the role of content marketing dimensions on the purchase and brand value creation of medicinal plant products with the mediating role of trust, liking and content sharing in social networks, guide: Azarnoosh Ansari, Shahid Ashrafi University of Esfahani, Faculty of Administrative Sciences and Economics. (In Persian).
Sashi, C.M. (2012). Customer engagement, buyer-seller relationships, and social media. Management decision, 50(2), 253-272.
Sheth, J. N. & Parvatiyar, A. (1995). The evolution of relationship marketing. International business review (4)4, 397-418.
Soltani Navid, Mohammadreza. (2015). Identification and prioritization of content marketing readiness components in Iranian companies, supervisor: Hamidreza Irani, consultant: Hamidreza Yazdani, University of Tehran, Farabi Campus - Faculty of Management and Accounting. (In Persian).
Vivek, S. D., Beatty, S. E. & Morgan, R. M. (2012). Customer engagement: exploring customer relationships beyond purchase. Journal of marketing theory and practice, 20(2), 127-145.
Wuebben, R. (2011). Content Marketing: Think like a publisher - How to use content to market online and in Social Media. 1st ed. Indianapolis: Que Publishing, 1-217.
Ya You &Amit M. Joshi (2019) The Impact of User-Generated Content and Traditional Media on Customer Acquisition and Retention, Pages 213-233 | Received 28 Apr 2019, Accepted 06 Mar 2020, Published online: 22 Apr 2020, https://doi.org/10.1080/00913367.2020.1740631