انجمن مطالعات فرهنگی و ارتباطات مطالعات فرهنگی و ارتباطات 2008-5575 مقالات آماده انتشار 2026 06 14 Scenarios for strengthening the Iraqi football brand based on cross-cultural strategies سناریوهای تقویت برند فوتبال عراق مبتنی بر راهبردهای میان فرهنگی 736612 10.22034/jcsc.2026.2066122.2841 FA حسین یونس دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه اصفهان 0000-0003-1884-4060 مهدی سلیمی دانشگاه اصفهان 0000-0003-4566-6490 محمد سلطان حسینی دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه اصفهان 0000-0001-7973-1807 Journal Article 2025 08 08 This study examines strategies for strengthening the Iraqi football brand through cross-cultural strategies. As a global language, football, in Iraq with its ethno-religious diversity and rich civilizational heritage, can reconstruct national identity and create a bridge to connect with the world. However, Iraq’s global image is affected by military conflicts and political instability and does not take advantage of cultural capacities for sports branding. Drawing on cross-cultural communication theories (such as Hofstede’s cultural dimensions and dialogue of civilizations) and branding models (Aaker’s brand identity and Kotler’s positioning), this study fills a gap in the literature, as no study has specifically addressed Iraqi football branding with a cross-cultural focus. Using a sequential exploratory mixed pragmatism approach, 45 scientific articles (2015-2023) were analyzed using a meta-synthesis method and 8 key strategies were extracted, which were transformed into operational scenarios using Galbraith’s (2002) model and localized using Cole’s (1995) cultural adaptation matrix. These scenarios include producing multilingual documentaries, regional friendly matches, leveraging the diaspora, and creating inclusive governance structures. These strategies are designed with Iraq’s financial, infrastructural, and social challenges in mind, and offer suggestions such as crowdsourcing and international collaborations. Limitations include the lack of long-term data and the focus on qualitative data. Future research could explore longitudinal and comparative studies. This model is extendable to other multicultural societies. The research suggests that by implementing these strategies, Iraqi football can transform from a symbol of domestic reconciliation to a global cultural ambassador. این پژوهش به بررسی راهبردهای تقویت برند فوتبال عراق از طریق استراتژی‌های میان‌فرهنگی می‌پردازد. فوتبال به‌عنوان زبانی جهانی، در عراق با تنوع قومی-مذهبی و میراث تمدنی غنی، می‌تواند هویت ملی را بازسازی کرده و پلی برای ارتباط با جهان ایجاد کند. با این حال، تصویر جهانی عراق تحت تأثیر درگیری‌های نظامی و بی‌ثباتی سیاسی قرار دارد و از ظرفیت‌های فرهنگی برای برندسازی ورزشی بهره نمی‌برد. با تکیه بر نظریه‌های ارتباطات میان‌فرهنگی (مانند ابعاد فرهنگی هافستد و گفتگوی تمدن‌ها) و مدل‌های برندسازی (هویت برند آکر و جایگاه‌سازی کاتلر)، این پژوهش شکاف موجود در ادبیات را پر می‌کند، زیرا هیچ مطالعه‌ای به‌طور خاص به برندسازی فوتبال عراق با تمرکز میان‌فرهنگی نپرداخته است. با استفاده از رویکرد پراگماتیسم ترکیبی متوالی اکتشافی، ۴۵ مقاله علمی (۲۰۱۵-۲۰۲۳) با روش فراترکیب تحلیل و ۸ راهبرد کلیدی استخراج شدند که با مدل گالبرایت (۲۰۰۲) به سناریوهای عملیاتی تبدیل و با ماتریس انطباق فرهنگی کول (۱۹۹۵) بومی‌سازی شدند. این سناریوها شامل تولید مستندهای چندزبانه، بازی‌های دوستانه منطقه‌ای، بهره‌گیری از دیاسپورا، و ایجاد ساختارهای حکمرانی فراگیر هستند. این راهبردها با توجه به چالش‌های مالی، زیرساختی، و اجتماعی عراق طراحی شده و پیشنهاداتی مانند جمع‌سپاری و همکاری‌های بین‌المللی ارائه می‌دهند. محدودیت‌ها شامل نبود داده‌های بلندمدت و تمرکز بر داده‌های کیفی است. پژوهش‌های آتی می‌توانند مطالعات طولی و تطبیقی را بررسی کنند. این الگو برای سایر جوامع چندفرهنگی قابل‌گسترش است. پژوهش نشان می‌دهد که با اجرای این استراتژی‌ها، فوتبال عراق می‌تواند از نماد آشتی داخلی به سفیر فرهنگی جهانی تبدیل شود.