انجمن مطالعات فرهنگی و ارتباطات مطالعات فرهنگی و ارتباطات 2008-5575 14 53 2019 01 21 Media Diplomacy Model in Public Relations Centers: a Qualitative Study الگوی دیپلماسی رسانه ای در مراکز روابط عمومی: یک مطالعه کیفی 73 96 34327 FA امیر رستگار دانشجوی دکترای مدیریت رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی،‌ واحد علوم و تحقیقات، تهران ،‌ ایران باقر ساروخانی استاد جامعه شناسی ارتباطات، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات،‌ تهران،‌ ایران اصحاب حبیب زاده دانشیار ارتباطات، دانشگاه علوم انتظامی، تهران، ایران شهناز هاشمی دانشیار ارتباطات، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز، تهران ، ایران Journal Article 2018 07 21 <span>Effective Public Relations Departments in Organizations are working in international level. Given the changes that have occurred and bolding the element of communication, media diplomacy has become very important during these days. This PhD dissertation tries to design media diplomacy model for effective use of media for the desirable presence of organizations in international arenas.</span><br /><br /><span>This study was conducted with qualitative method and grounded theory approach. The participants of this research were 25 individuals who have knowledge in media, public relations, communication. The data needed for the study was collected through a deep and semi-structured interview with participants. Obtained data were analyzed on the basis of “Corbin and Strauss version (2008)”. Manual method and the Software of MAXQDA 10 were used for data analysis.</span><br /><br /><span>With analyzing data, about 940 primary codes (open coding) were extracted without calculating their overlapping. Then, these codes were compared on the basis of the similarities and differences and 26 subcategories (including concepts and contexts) were obtained. 11 sub-sub categories were appeared and four main categories for concept and a main category for context were come out. Core variable was “systemic management" in media diplomacy and four main categories for concept were “process”,” facilitating factors”, “hindering factors” and “achievement” and one main category for context was” context for realizing media diplomacy”.</span><br /><br /><span>Equipping public relations with media diplomacy can notify the existence of an organization in the international arena. Organizations want to have an impact in global changes and to have a share in global market.</span>  <br /> <br /> <br /> <br /> روابط عمومی موثر در سازمانها، بین المللی شده است و با توجه دگرگونیهای پیش آمده و پر رنگ شدن عنصرارتباط، دیپلماسی رسانه ای در این روزها اهمیت بسیار یافته است. این رساله تلاش دارد الگوی دیپلماسی رسانه ای جهت استفاده موثر از رسانه ها برای حضور مطلوب سازمانها در عرصه بین المللی طراحی نماید.<br />این مطالعه با روش شناسی کیفی و رویکرد تئوری زمینه ای انجام شده است. مشارکت کنندگان این پژوهش را بیست و پنج نفراز اساتید ارتباطات، رسانه و روابط عمومی تشکیل می‌دادند که اطلاعات مورد نیاز پژوهش از طریق انجام مصاحبه عمیق و نیمه ساختار یافته جمع آوری گردید. داده های حاصل براساس نسخه کوربین و اشتروس(2008) تحلیل شدند. شیوه دستی و نرم افزار مکس کیودا 10 برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده گردید.<br />از تحلیل داده ها حدوداً 940 کد سطح اول (کد باز) بدون محاسبه همپوشانی آنها استخراج شد. سپس این کدها براساس تشابها و تفاوتهای موجود با هم مقایسه و 26 زیر طبقه، 11 طبقه فرعی(شامل مفاهیم و زمینه) بدست آمد. نهایتاً 4 طبقه اصلی برای مفهوم یک طبقه اصلی برای زمینه بوجود آمد. متغیر مرکزی این مطالعه "مدیریت سیستمی " و طبقات اصلی آن "فرایند" ، "عوامل تسهیل گر" ، "عوامل بازدارنده" و "دستاورد" و"زمینه" بودند. <br />مجهز کردن مراکز روابط عمومی با دیپلماسی رسانه‌ای می‌تواند باعث اعلام موجودیت سازمان در عرصه بین المللی گردد. سازمانها می‌خواهند در تحولات جهانی اثر گذار بوده و سهمی از بازار جهانی را داشته باشد. https://www.jcsc.ir/article_34327_2cb4cf9755a73008b94038683aff01ad.pdf