انجمن مطالعات فرهنگی و ارتباطات مطالعات فرهنگی و ارتباطات 2008-5575 21 81 2025 12 22 Social and Cultural Factors Affecting Celebrity Authority (The Case of Youth in Shiraz) عوامل فرهنگی و اجتماعی موثر بر میزان مرجعیت سلبریتی ها (مورد مطالعه: جوانان شهر شیراز) 247140 10.22034/jcsc.2021.130871.2176 FA احمد خاکیان دانشجوی دکتری جامهه شناسی دانشگاه ازاد دهاقان، منصور حقیقتیان دانشیار گروه جامهه شناسی دانشگاه ازاد دهاقان، نویسنده مسوول احسان شاه قاسمی دانشیار گروه ارتباطام اجتماعی دانشگاه تهران، 0000-0002-8716-5806 Journal Article 2020 07 14 Abstract: As early as the first half of the 20th century, sociologists became fascinated to study individuals and groups as sources of authority. These groups and individuals have played a crucial role in mimicking actions and adopting thinking of people and when it comes to young people, the influence of others becomes specifically effective. This study examines the social and cultural factors affecting celebrity authority among young people in Shiraz. Our statistical society was comprised of young people in the city of Shiraz and we employed clustered sampling to get a sample of 623 participants. Our results showed that socioeconomic status (0.45), belief in the value system (-0.37), social capital (-0.29), religiosity ((-0.46), and cultural capital (-0.46) are correlated with celebrity authority. Regression analysis showed that 29 percent of change in celebrity authority is explained by independent variables. Our study provides insights as to how celebrity culture is consumed and experienced among young people in Shiraz, and more importantly, how young people are inclined to follow celebrity advice on different issues. بررسی گروه های مرجع به عنوان افراد و گروه هایی که مبنای مقایسه و ارزیابی رفتار و نگرش کنش گران اجتماعی قرار می گیرند، از نیمه ی اول سده بیستم در علوم اجتماعی به ویژه جامعه شناسی و روانشناسی اجتماعی مورد توجه قرار گرفته است. این افراد و گروه ها در جهت گیری های فکری و رفتار افراد، تأثیر تعیین کننده ای دارند و به ویژه برای جوانان و نوجوانانی که دوران حساس جامعه پذیری را طی می کنند؛ مهم تر وتعیین کننده تر هستند. بنابر این، در این تحقیق هدف بررسی عوامل فرهنگی و اجتماعی موثر بر میزان مرجعیت سلیبریتی‌ها است. جامعه آماری این پژوهش شامل جوانان شهر شیراز است و با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای چند مرحله ای متناسب تعداد 623 نفر نمونه انتخاب شد. جهت بررسی روایی از تحلیل عاملی و برای پایایی از روش اعتبار سازه استفاده شد. نتایج نشان داد که متغیر پایگاه اقتصادی –اجتماعی (45/0) ، باور به نظام ارزشی (37/0-)، سرمایه اجتماعی (29/0-) دینداری (46/0-)، و سرمایه فرهنگی (46/0-) با میزان مرجعیت سلیبریتی‌ها ارتباط دارد.تحلیل رگرسیون نیز نشان داد که 29 درصد از تغییرات متغیر میزان مرجعیت سلیبریتی‌ها به وسیله متغیرهای مستقل تحقیق تبیین می شود. پایگاه اقتصادی &ndash اجتماعی؛ باور به نظام ارزشی؛ سرمایه اجتماعی؛ دینداری؛ سلبریتی https://www.jcsc.ir/article_247140_bd9bf5df91d98ab50a6f279e3918218a.pdf